Для молодой торговой марки “Вина Придунавья” — создание собственного сайта стало актуальным вопросом в связи с необходимостью заявить о себе и расширить географию продаж. Владельцы бизнеса очень быстро осознали, что собственная торговая марка повышает эффективность коммуникации с потребителем, но для этого необходимо значительно повысить ее узнаваемость и лояльность целевой аудитории. Конечно же, наличие собственной “витрины” на просторах Интернета — одно из главных условий для успешной рекламы своего продукта и поиска новых постоянных клиентов.  

При первой же встрече с заказчиком стало понятно, что нам предстоит иметь дело не только с веб-дизайном, но и с правильной маркетинговой подачей продукта. Вино всегда отличалось своим неоднозначным статусом, будучи, скорее, символом определенного образа жизни, чем товаром первой необходимости. Это нам и предстояло воплотить с помощью современных дизайнерских решений.

Так как основной целевой аудиторией сайта были выбраны оптовые заказчики, мы приняли решение сделать ставку на продающий и максимально информативный дизайн, в котором вся информация будет доступной при быстром просмотре.

Цели, которые были озвучены заказчиком:

  • сделать марку “Вина Придунавья” популярной среди ценителей качественного вина;
  • через собственный продукт продемонстрировать культуру питья вина как благородного и популярного  напитка.

Задачи, которые стояли перед командой разработчиков:

  • создать сайт с правильной подачей продукта и удобным дружественным интерфейсом;
  • сделать акцент на том, что несмотря на свой молодой возраст, “Вина Придунавья” производят качественный продукт в лучших традициях французского виноделия, но в то же время придерживаются современных технологий и стандартов;
  • придать индивидуальность продукту, у которого еще нет фирменной упаковки и разработанного стиля;
  • заинтересовать оптового покупателя и сделать его постоянным клиентом.

Концепция дизайна

В истории культуры и ремесел виноделие было важной составляющей с древними традициями и обычаями, которые актуальны и по сей день. Традиционность, выдержанность, благородство — все эти атрибуты должны сопутствовать любой марке вина и возникать в подсознании потребителя ассоциативно, благодаря проверенным символам и стереотипам. В веб-дизайне это возможно благодаря обращению к традициям на различных уровнях, как в деталях графического оформления, так и посредством комплексных решений.

В цветовой гамме нами были использованы винные, коричневый и кирпичный оттенки, то есть натуральные цвета винограда, винных бочек и погребов. Также похожие оттенки уже были использованы заказчиком ранее в оформлении фирменного магазина, что позволило нам гармонично создать общий стиль для молодой торговой марки. Чтобы сделать продукт более близким и понятным новому потребителю мы использовали различные растительные узоры, тематические декоративные элементы и авторские иллюстрации, напоминающие рисунки на винтажных открытках из Прованса.

На страницах с описанием вин было принято решение добавить рекомендации к употреблению для того, чтобы подчеркнуть уникальность каждого представленного сорта, усилить восприятие посетителя сайта и подтолкнуть его к покупке. Процессу быстрой покупки также способствует кнопка заказа прайс-листа на каждой странице, а также яркая кнопка запроса звонка в хедере.

Все эти дизайнерские приемы в сочетании с сочными и яркими фотографиями были призваны выполнить функцию, которую как правило выполняет уникальная брендовая упаковка бутылочных вин — удовлетворить потребность современного человека в ассоциации себя с определенным образом жизни. Мы показали, что Вина Придунавья — отличный выбор для настоящих ценителей, которые в то же время не являются поклонниками каких-то конкретных дорогих марочных вин. Так наш продукт становится привлекательным для владельцев кафе и ресторанов, а также ритейлеров, ищущих продукцию для собственных торговых марок.

Воплощение идей

Для данного сайта оптимальным выбором стала платформа WordPress, которая вместила в себя весь требуемым функционал и стала удобным решением для нашего заказчика — новичка в управлении сайтом. Адаптивная верстка и интуитивно понятный интерфейс позволят пользователю с любым устройством без труда найти всю интересующую информацию, сделать заказ и связаться с производителем.

По мере роста производства и масштабов продаж, заказчик самостоятельно сможет редактировать нужную информацию о винах, добавлять на сайт новые страницы и фотографии.  В будущем мы рекомендуем  добавить на главную страницу блок  “Наши клиенты”, чтобы вызвать доверие у новых покупателей.

Результат

Наш заказчик получил готовый инструмент для презентации своего продукта в Интернете, с помощью которого он будет коммуницировать со своими клиентами. Сайт полностью готов к эффективной рекламе и продвижению, что в будущем позволит молодому бизнесу укрепить свои позиции на рынке.