Тематика: Городской портал
Регион: Украина
Возраст домена: более трех лет
Начальный ТИЦ: 0
Средний трафик на этапе старте продвижения: 40-50 чел/сутки
Начало продвижения: март 2016
Продолжительность работ над сайтом: 5 месяцев
Поисковые системы: Google + Яндекс
Сайт клиента позиционируется как информационный сайт о крупном городе-курорте в Украине.
Главная сложность предстоящей работы состояла в первую очередь в том, что сайт находился под фильтром АГС поисковой системы «Яндекс». Соответственно перед нами стояла задача полностью исправить все ошибки на сайте, вывести его из под фильтра и подготовить сайт к курортному сезону. Исходя из этой ситуации формулировались цели для дальнейшего продвижения сайта.
Цели продвижения
1) Вывести сайт из под фильтра АГС поисковой системы «Яндекс»
2) Провести масштабную внутреннюю оптимизацию, а после реструктуризации сайта провести внешнюю оптимизацию
3) Повысить посещаемость сайта
4) Максимально охватить целевую аудиторию и превратить сайт в лучшую информационную систему города-курорта
5) Вывести сайт в ТОП по ключевым региональным запросам
Что мы сделали?
Сайт был неудовлетворительного качества, поэтому было решено начать с исправления всех внутренних ошибок и устранения причин наложения фильтра. Для этого был проведен обширный технический аудит сайта. Был выявлен ряд проблем, как с ошибками в коде, так и со скоростью загрузки сайта в особенности на мобильных платформах. На основе аудита был составлен список рекомендаций по оптимизации кода сайта.
Так же мы продолжили работу относительно улучшения юзабилити и параллельно с этим вели работы по частичному редизайну сайта. В результате после внедрения нового оформления страниц мы разработали рекомендации по переработке структуры сайта.
После внесения всех правок мы связались с технической поддержкой поисковой системы «Яндекс» и оставили заявку на снятие санкций с сайта. Когда мы убедились в том, что сайт больше не находится под фильтром АГС, был проведен анализ спроса, на основе которого мы составили семантическое ядро сайта.
На основе семантического ядра были внедрены новые мета-теги для самых приоритетных страниц сайта. Параллельно с этими работами сайт наполнялся новыми уникальными текстами, согласно уже разработанной стратегии.
Через несколько недель после снятия санкций в поисковой системе «Яндекс» сайт вернулся в выдачу и оказался уже в первой двадцатке, благодаря качественному контенту, который уже во многом удовлетворял спрос. Наша задача теперь сводилась к тому, чтобы подобраться вплотную к главному конкуренту в поиске, удержать уже существующих посетителей и привлечь новых, а так же обеспечить не только подачу актуальной информации о курорте на сайте, но и организовать своевременные ответы на вопросы пользователей.
Была составлена стратегия дальнейшего продвижения, которая основывалась на написании статей, согласно собранной семантике, планомерной работе со ссылочным профилем, а так же велась активная работа в социальных сетях.
Тщательное планирование работ, постепенное наращивание ссылочной массы, используя только самые трастовые площадки, принесло желаемые плоды. К началу курортного сезона сайт находился в топ-10 по большинству интересующих нас запросов.
Цифры по проекту
За 5 месяцев работы над проектом траффик увеличился в 20 раз.
Статистика по поисковым системам. 68% траффика приходит из поисковой системы «Google», 27 % из поисковой системы «Яндекс», остальной траффик разделен между остальными поисковыми системами. На графике отчетливо видно, что на момент начала продвижения траффик из поисковой системы «Яндекс» практически отсуствует «благодаря» фильтру АГС.
Источник трафика. 75% траффика — бесплатные переходы из поисковых систем, еще 14% траффика — это прямые заходы на сайт,
Целевая аудитория сайта
Видимость сайта
Сравнение данных по запросам и их положении в поисковых системах:
Было:
Стало:
Количество траффика до начала продвижения и после (красной линией обозначено начало работа над сайтом).
Статистика посещений по поисковым системам до начала продвижения и после (красной линией обозначено начало работа над сайтом).
Если сравнивать предыдущий сезон с текущим, трафик с Яндекса вырос примерно в 10 раз, а трафик с Google в два. Среднесуточная посещаемость сайта на текущий момент составляет более 2000 человек в сутки.
Сейчас сайт находится на удовлетворительных позициях. Но нет предела совершенству, поэтому впереди у нас еще много планов по развитию этого проекта. За эти 5 месяцев мы заложили фундамент внушительного и очень амбициозного проекта. После окончания текущего курортного сезона планируется полностью переработать разделы, которые предоставляют информацию о базах отдыха и отелях курорта.
Безусловно, перед нами стоят интересные задачи. Вершиной своей работы мы видим вывод сайта на первые места в поисковых системах по большинству запросов, в которых присутствует название города-курорта и постоянное удержание сайта на вершине ТОПа.
Участники проекта:
Станислав Мерлян, Александр Ходзинский
Комментарии 1